聯系我們

案例研究

Club Med

產品名稱
Club Med
推廣目標

提升認知度, 并驅動市場銷售額

推廣策略或定向

千人千面:針對不同興趣的目標人群,采用不同版本的創意

目標人群:18歲以上

推廣終端:PC + 移動端

成就

1. 3,000萬以上的有效曝光

2. 110%訂單量,超出KPI 10%

洲際酒店集團

產品名稱
IHG優悅會
推廣目標

驅動優質流量, 會員注冊量及酒店預訂數目

推廣策略或定向

目標人群:經常出外旅游的人士

推廣終端:PC + 移動端

媒體定向:休閑,旅游,奢侈品,金融

興趣Cookies:

1. 旅行/奢侈品 + IHG Cookies

2. 根據時間近遠及頻率,進行再營銷

成就

最后一周的推廣成就:

1. 點擊次數比KPI多于67%

2. 會員注冊的轉換率為20%

迪拜旅游局

產品名稱
探索迪拜
推廣目標

于中國市場廣泛曝光,以提高中國人對迪拜的認知度

推廣策略或定向

目標人群:18歲以上

推廣終端: PC + 移動端

媒體定向:休閑,旅游,購物

興趣Cookies:旅游,金融,奢侈品

成就

1. 1.3億有效曝光

2. 優化后CTR達到3.66%

3. 100% KPI完成率

影舞者

產品名稱
影舞者
推廣目標

通過廣告投放,實現更多用戶轉化

KPI:CPA¥20以內

推廣策略或定向

媒體策略:媒體優酷,百度,tanx,聚效,愛奇藝,新浪,騰訊,華數等配合PC品牌媒體增加品牌曝光

人群定向:ARPG游戲類人群,武俠類游戲人群

時間策略:

1. 時間策略上針對部分場景游戲人群場景

2. 晚上時間集中投放,常規場景全天投放

根據投放經驗累積的數據:

1. 通投:把數據較差無后續的廣告位整理成黑名單,加黑名單投放全網資源

2. 付費的優質廣告位:根據數據整理定向付費數據較好的廣告位進行投放

3. arpg游戲人群:利用舜飛科技獨有算法,挖掘出的ARPG人群游戲進行投放

4. 付費的優質貼片頻道:按積累的數據,整理效果較好的頻道,對這些頻道進行投放

成就

1. 精準的點擊為后端轉化節省了成本, 經過持續優化, CPA比預期下降25%

2. 付費回收非常穩定,超出到客戶所要求的KPI

征途

產品名稱
征途
推廣目標

以更低的注冊成本獲取更多的優質用戶

KPI:最大化游戲曝光;預期CPA¥50

推廣策略或定向

1. 實驗性投放:平臺對廣告主采用全流量投放,對廣告主在各細分流量的表現情況進行數據積累

2. 一階段優化:針對創意進行優化,擇取最優轉化創意進行投放,轉化效率提升了30%

3. 全維度分析:根據廣告主反饋的數據進行系統全緯度分析,發現廣告主在特定媒體、特定時間段、特定人群等表現不一致

4. 二階段優化:進行細分優化,主要是對媒體、時間段、特定人群等進行了細分選擇,優化后的投放效率總體提升了50%

成就

1. 《征途》游戲曝光達到:超過1.1億次

2. 點擊量:超過11萬人

3. CPA試驗投放期在¥55~65

4. 一階段優化后成本穩定在¥ 50以內

5. 二階段優化后保持在¥ 40~45左右

6. 到穩定投放期點擊到達率達到70.23%

7. 整體CPA達到¥39.14,比預期成本下降了10.86元

歐 萊 雅 - 蘭 蔻

產品名稱
蘭蔻新菁純柔潤唇膏
推廣目標

重建蘭蔻唇膏時髦、優雅的Modern Lady形象, 促進新用戶注冊與購買

KPI:曝光量, 點擊量, 官網引流, 輔助考核CPO(單筆訂單)成本

推廣策略或定向

目標人群:20~35歲的時尚女性群體,包括學生及女性白領

推廣終端:PC&Mobile

1. 選取對美妝個護、時尚、音樂、影視、娛樂、網購等感興趣的人群。針對這一目標人群,按照潛在轉化率高低進行目標人群分類,并進行定制化的標簽定向、媒體、創意投放策略

2. 基于舜飛DMP歷史美妝人群的瀏覽習慣,在PC上,選擇以女性時尚垂直媒體、視頻類媒體、音樂類媒體為主;在移動商,選擇以社交類、女性類Hero App為主

3. 以PC Banner和移動原生信息流廣告為主要廣告形式,同時采用多套創意策略,在實際投放過程中執行創意輪播,和針對不同的目標人群投放不同的創意

4. 在地域定向上,針對第一、二、三線城市即美妝需求相對旺盛的地區進行投放,有效覆蓋目標受眾

5. 針對目標群體作息時間和生活習慣,在轉化高峰時段

6. 進行集中投放

成就

1. 活動成功為蘭蔻官網帶來高質量UV,UV最終完成率為116%

2. 高效的UV引流促進新用戶注冊與購買轉化,有效降低CPO,最 終CPO比客戶對程序化投放的預期降低9%

蘇寧易購

產品名稱
蘇寧易購
推廣目標

結合蘇寧易購818大促活動,向蘇寧易購老用戶推送精準的商品廣告,對他們進行有效的召回,最終促成訂單轉化和實現最大化的ROI

KPI:重定向UV引流,輔助考核訂單量

推廣策略或定向

目標人群:蘇寧易購老用戶

推廣終端:PC

1. 用戶數據對接及特征輸出,量身定制多組合商品、多渠道媒體、地域測試策略,曝光引流,積累數據,實時了解用戶需求

2. 智能算法持續優化動態創意展示邏輯,并加大核心媒體、核心類別用戶的定向投放量,全面提升高質量用戶觸達深度

3. 聯合時段、地域、頻次等優化手段,在智能優化算法的作用下,實現對最有價值用戶的最優競價,降低流量成本

成就

1. 精準地為蘇寧易購平臺召回了老用戶,uv到達率高達70%,是預期的132%

2. 精準的UV召回為蘇寧帶來了1,000+成交訂單,ROI比客戶預期提升了19%

卡西歐

產品名稱
卡西歐自拍神器EX-TR600
推廣目標

精準定向目標人群,提升廣告點擊率、為卡西歐天 貓官方旗艦店產品頁引流,提升新品預約數量

KPI:CTR,CPC,活動頁引流(UV)

推廣策略或定向

目標人群:25-40歲中高端女性群體和時尚達人

推廣終端:移動端

1. 分析目標人群的行為特征,在時尚、數碼類 標簽庫中,從固有屬性、興趣、購買傾向三個 維度選擇合適的人群標簽,覆蓋目標受眾

2. 通過Audience Matching Services功能, 匹配出一個月內搜索過產品相關和相關競品關 鍵詞的人群,定向投放廣告

3. 對一、二線城市的大型商圈和數碼城進行LBS地域定向,精準鎖定目標用戶

4. 通過BiddingX Deeplink技術,實現從移動端廣告到天貓商品頁的直接點擊跳轉,大幅縮 短用戶轉化流程

5. BiddingX選擇視頻類APP、女性APP、時尚

成就

1. 為卡西歐帶來了精準的人群曝光,精準的曝光創造高效點擊,CTR是預期的112.5%

2. 高質量的點擊為卡西歐天貓官網帶來優質引流,UV完成率為121.3%,最終為 新品帶來超過15000的預約量,預約率高達9.6%(預約率=預約量/訪客量)

唯品會

產品名稱
唯品會電商平臺
推廣目標

為唯品會電商平臺引流,并借勢雙十一和周年慶活動吸引用戶下單

KPI:活動頁引流,UV,輔助考核訂單轉化

推廣策略或定向

目標人群:16~35歲女性用戶;緊跟時尚潮流,對生活品質有追求、注重品牌的白領女性

推廣終端:移動端

1. 唯品會會員建模分析,描繪目標人群畫像,篩選權重標簽進行定向

2. look alike相似人群拓展,并進行跨屏識別移動端用戶進行定向

3. 運用搜索關鍵詞、頁面關鍵詞功能,定向周杰倫粉絲群體

4. 選擇QQ空間、美柚、騰訊新聞、優酷視頻等優質社交、女性、新聞、視頻類APP形成白 名單策略

5. 輔以視頻貼片廣告宣傳,以移動信息流為主以促銷折扣文案吸引用戶

6. 定向東部沿海和部分中部省份的第一、二、三線城市

7. 在午休和晚間高峰時段重點傳播

成就

1. 活動為唯品會帶來了高質量UV,UV完成率是KPI的132.7%

2. 高質量的UV導流為唯品會帶來了高效的訂單轉化,輔助考核訂單量完成率比客戶預期高出12.3%

麥德龍

產品名稱
麥德龍電商平臺
推廣目標

觸達食品、日化、家居、母嬰、時尚等目標人群,幫助官網引流,拓展新客戶

KPI:活動頁引流,UV,CPUV

推廣策略或定向

目標人群:食品、日化、家居、母嬰、時尚等電商人群

推廣終端:PC&移動端

1. 提前在廣告主網站上布置代碼,收集分析網站到訪用戶數據 ,通過舜飛 BiddingX 自有DMP平臺和對接的第三方人群數據庫設定目標人群標簽

2. 重點利用BiddingX算法技術挖掘歷史數據,對訪問過生活類電商網站的人群,購買過食品、生活用品、母嬰產品、家居家裝等產品的人群,在近一段時間內搜索過麥德龍及相關產品關鍵詞的人群,進行定向投放

3. 通過舜飛DCO(動態創意)系統,針對不同用戶的行為,展示個性化的廣告創意,真正實現“千人千面”

成就

1. Landing rate 超過60%,是KPI的125%,UV完成率為146%,CPUV比預期下降55%

2. 舜飛 l BiddingX完美達成了麥德龍的投放要求,并大幅超出預 期,贏得了測試比稿

Jeep

產品名稱
Jeep (指南者、自由光、大切諾基)
推廣目標

KPI:HWSL (熱切及溫熱潛在客戶), 點擊量, 注冊量, CPHWSL, CPT, 到點轉換率

推廣策略或定向

目標人群:25-40歲男性、中高收入人士、具汽車購買傾向

BiddingX DNA, BiddingX PDMP訪客找回技術, BiddingX動態創意優化, BiddingX A/B測試程式

成就

1. HWSL:162%

2. 點擊率:59.5%

3. 注冊率:200%+

4. CPHWSL:比客戶預期低23%

5. CPT:比客戶預期低45元

6. 到店轉換率:9%

IBM

產品名稱
認知商業
推廣目標

KPI:落地頁引流, 互動參與量, 互動參與率, CPEV (單次互動成本)

推廣策略或定向

目標人群:關注人工智能等前沿高科技技術的人群、關注企業戰略和轉型的人群、具有決策能力的企業高層管理者、IT技術和開發人員

推廣終端:PC + 移動端

數據管理平臺(DMP), BiddingX可視率自動探測技術, BiddingX PDMP訪客找回技術, 相似人群(Lookalike), 客戶的購買決策路徑 (CDJ)

成就

1. 曝光完成率:270%

2. 點擊率:240.1%

3. 互動參與量完成率:214.2%

4. 互動參與率:30%+

5. CPEV (單次互動成本) 比預期低53.3%

news

突破這個增長點,挑戰Google和Amazon!

2019-02-18 10:17

想知道你的企業是否適合in-house嗎?

click for more>>

上周是我不對……

2019-01-21 18:09

其實我是邏輯鬼才哈哈哈哈哈~

click for more>>

幫我@企業領導人,這個模型啥時候有?

2019-01-17 18:25

港真,我只想發朋友圈。

click for more>>

聯系我們 排列5十年未出的号码